大福娛樂城活動_從流量價值到用戶價值短視頻加速商業化轉型

　　近日，熊貓會客堂在四川成都春熙路肯德基熊貓餐廳揭幕。在這里，顧客能夠體驗到利用人工智能專業自動剪輯的海量熊貓短視頻、熊貓慢直播和有趣的互動。劉 坤攝

　　懂得門檻低、趣味性高、草根性強……短視頻行業的快速崛起，正深刻變更中國互聯網產業格局。中國廣視索福瑞前言研究近日發表的《2024年短視頻用戶價值研究教導》顯示，短視頻成為用戶零碎化時間的黏合劑，在前hoya娛樂城 遊戲種類言生態中的身份連續攀升，從時長看，短視頻用戶人均每日採用時長升至87分鐘。本年以來，跟著流量見頂和監管趨嚴，短視頻行業逐步進入沉淀期，如何從流量思維向用戶思維轉變，充分發掘短視頻的商務價值和社會價值，成為行業的一道必答題。

　　最火互聯網應用

　　10個低頭族，9個短視頻。如今，短視頻已成為中國最火熱的互聯網應用。中國互聯網絡信息中央發表的第48次《中國互聯網絡發展狀況統計教導》顯示，截至2024年6月份，我國網民規模達1011億人。此中，888億人看短視頻，短視頻正在成為全民新的娛樂方式，遠高于網購、外賣、在線教育的採用人群。

　　短視頻的崛起也給互聯網行業增長帶來新動能。《教導》指出，2024年上半年，短視頻作為根基的用戶表白和內容消費格式，功勞了挪動互聯網的重要時長和流量增量，成為互聯網的根基應用；短視頻與直播、電商相互加成，快手、抖音等平臺成為主要的電商陣地。

　　企查查數據顯示，2024年后，我國短視頻行業迎來會合爆發期，2024年新注冊企業1720家，同比增長143%；本年一季度新注冊企業303家，同比增長42%。

　　中國傳媒大學教授、中國電視劇制作產業協會短視頻雷神娛樂城遊戲內容工作委員會秘書長趙暉表示，5G的蓬勃發展、工業互聯網的建設都為短視頻行業奠定了專業根基，信息流算法優化也使得短視頻精準、垂直的散播特點加倍凸顯。可以說，短視頻已經逐步走出了本來的一方小天地。

　　當前，短視頻用戶已相近整體網民數的90%。隨之而來的不僅是流量的見頂，也使得有關部分對短視頻內容的監管趨嚴。在遊戲研究院高等研究員孫怡看來，跟著短視頻產業政策率領規范化、行業活潑用戶規模趨穩、內容生態逐漸成熟，短視頻產業已經離別野蠻生長，進入成熟發展前期。如何從流量價值到用戶價值，迎來短視頻產業的第二曲線發展，值得思索。

　　深耕內容生態

　　任何一個行業進入成熟發展階段，都會發作幾個方面的變化：一是逐步進入存量競爭階段，必要精細化運營；二是規范化發展，無論內容、運營、變現都加倍合規；三是不再盲目跑馬圈地，而是從組織控制、內容運營、產業深耕等方面強化競爭力。

　　對于短視頻行業而言，內容生態的繁華是吸引用戶長期留在平臺的基石。用戶對短視頻平臺的首先需求是內容消費，優質內容供應決意了用戶去留，所以深挖用戶價值成為新階段平臺企業的重心。快手副總裁、快手娛樂業務擔當人陳弋弋通知，例如，近期成龍以內容創作者地位參加快手，發憤起用戶創作懇切，便是對打造內容生態最好的詮釋。

　　據悉，成龍入駐快手僅一天就發憤起站內用戶的創作懇切，產生相關作品量達47萬個，總播放量超16億次，更有過份50多位明星介入，20多個垂類包你發儲值的500余名達人發表了相關內容。這一過程中，用戶從傍觀者變成介入者，不僅發憤起內容創作懇切，發掘了用戶價值，也豐富了社區內容。其背后是快手對娛樂產業長期的觀測，尤其是娛樂行業各產業結構亟待重新定位和重構確當下，作為內容社區平臺，快手正在全面試探如何為娛樂行業賦能。陳弋弋說。

　　短視頻已不僅是短視頻玩家的游戲。早在上年8月，網易云音樂公佈和短視頻企業達成合作，共同致力于音樂+短視頻內容生態建設；小紅書也曾表示，二次創業將圍繞以視頻化驅動的社區20升級，深化拓展多元生態。

　　跟著用戶對短視頻內容消費需求的逐步提拔，內容消費結構正在發作變化。孫怡以為，內容創作垂類正在從娛樂紅海向精專化藍海發展，短視頻產業正從知足用戶情緒需求的單一價值，走向知識技巧分享、信息資訊散播、文化傳承等多元價值階段。

　　商務化空間廣闊

　　流量變現是支撐短視頻企業高估值的關鍵因素，而變現難一直都是制約短視頻行業發展的一大瓶頸。現在，短視頻平臺重要依附廣告來盈利。如何創建一個完善的機制和持久的商務模式仍是擺在短視頻平臺眼前的一道坎。

　　電商是除廣告外，短視頻平臺變現較為成熟的路徑。當前，快手、抖音兩大平臺依據自身特色，差別朝著信任電商嗜好電商兩種差異路徑發展。快手的信任電商生態以用戶、電商內容創作者為要點，依附創作者連續的內容產出與用戶創建不亂的信任關系，從而積累私域流量，提拔電商轉化率。例如，黃子韜首場直播帶貨成交金額達23億元，這背后是他50場直播、200多條短視頻積累的用戶信任。抖音的嗜好電商生態則通過生動、多元的內容，配合算法推薦專業，讓用戶在逛的同時，發明優價好物、發憤消費嗜好，創新消費意圖。

　　長期來看，短視頻企業商務化還需要掙脫單一的收入結構。業內人士透露，任何互聯網平臺產品，在流量分布上都會分辨為公域和私域。公域的特點是創作者與粉絲是弱關系，流量分配掌財神娛樂城註冊方法握在平臺手中，重要靠廣告變現，比如抖音；私域的特點是創作者與粉絲是強關系，流量不亂、粉絲黏性強，可以反復免費觸達，比如、快手。

　　陳弋弋以為，無論是強公域模式還是強私域模式，實在都不夠完善。強公域下，流量越來越貴，卻沒有足夠的粉絲黏性，商務模式會遭遇瓶頸；強私域下，賬號粉絲黏性高，但缺乏公域營銷場景，變現規模會遭受限制。所以，讓平臺既有公域的廣度，又有私域的黏性，才能夠同時得到公私域的紅利。

　　除了商務價值，步入成熟期的短視頻產業在拉動敏捷就業、縮小數字鴻溝等方面逐步展示出巨大的社會價值。專家表示，發揮短視頻平臺公正普惠的優勢，在村莊振興、共同富裕、產業深耕、專業賦能等多角度布局，可協助更多平凡人發揮所長，通過短視頻實現敏捷就業、收入增加和運氣變更。

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