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娛樂小編
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財神娛樂城提現_功能飲料品牌謀求破圈
勞工-中工網 徐瀟
10月28日晚間，中國奶茶第一股香飄飄發表公告宣稱，與內地A股營養康健全產業鏈龍頭企業金達威及寧波宣映云浩簽署合作協議，共同投資成立兩家合資公司，進行LEAN BODY產品在中國市場的研發、生產及銷售業務，共同拓荒中國康健營養增補劑、相關性能性食物及性能性飲料市場。
業內人士以為，香飄飄攜手金達威，是基于對中國市場康健營養增補劑類產品、性能性食物飲料的潛在需和解市場時機。
數據顯示，2024年中國軟飲料市場規模為9914億元，中國市場已然成為環球最大的軟飲料市淘金娛樂城 註冊福利場之一。據預計，2024年中國軟飲料市場規模預測將到達13230億元，而中國人在2024年共消費884億升軟飲料。
賽道愈加擁擠
上世紀90年月，消費者開始初步熟悉能量飲料，各大品牌也開始逐漸涉足能量飲料市場，重要通過提神醒腦抗疲憊增加能量等性能來吸引消費者。目標人群重要是需要長時間體力消耗的人群，以及喝不慣咖啡，每次開長途都買一箱紅牛提神的司機們。
隨后，性能飲料將目標消費人群定在青年人和白領群體，開始紛飛與電比拼事、綜藝選秀相聯系。紅牛、東鵬特飲、戰馬等能量飲料品牌積極贊助電比拼事以及電競俱樂部，將能量飲料與電競創建深厚的聯系。
從2024年開始，東鵬特飲與湖南衛視陸續合作了多檔綜藝,通過產品植入、硬廣投放等格式,將產品與節目內容結合,連續向觀眾傳遞青年就要醒著拼的品牌理念，進而取得青年人的消費市場。
性能飲料市場規模連續不斷擴大，增長迅包你發娛樂城 麻將遊戲猛、潛力巨大，天然吸引了許多的入局者。現在能量飲料市場重要以紅牛為首，東鵬特飲、樂虎、戰馬等位列第二梯度，再加上新入局者如元氣森林、百威、中石油等。2024年底，中石油自有性能飲料品牌好客之力上市，本年5月加快在全國中石油加油站便利店布局。2024年6月，元氣森林進軍能量飲料市場，推出了外星人，主打0糖0牛磺酸。本年7月，百威集團在中國推出了兩大飲料系列新品，此中一個系列便是黑氪能量飲料。天眼查數據顯示，我國現在有運動飲料企業2100余家。
尋找新的增長點
原處于性能性飲料這條賽道上的東鵬飲料集團，仿佛跑偏了。10月8日，東鵬特飲母公司東鵬飲料集團近日推出了即飲咖啡品牌東鵬大咖搖搖拿鐵，一出即遭受業界關注，有解析以為東鵬飲料試圖爭奪內地咖啡市場流量。而內地咖啡市場已有雀巢、三得利、農民山泉、康師傅和統一等內地外知名品牌把持，東鵬飲料為何偏向虎山行？
這都源于東鵬飲料急于尋找新的業績增長點。東鵬特飲作為性能飲料，是公司的主打產通博娛樂城賺錢攻略品，銷量領先。但比年來，一直被外界詬病產品結構單一、過度依賴能量飲料。對此，leo娛樂城下載ip東鵬飲料比年前后推出東鵬加氣、0糖特飲，卻沒有贏得多大銷量。
但性能飲料終究是一款飲料，對飲料而言，口感是極為主要的，此前市場上的性能飲料主打性能，并不珍視口感，喝來喝去味道差不多，口感較為單一，因此受眾本就比其他飲品加倍狹窄。另一方面，性能飲料根本都需要保健食物批文，而這和平凡的飲品比擬在多樣性上就更顯薄弱，失去競爭力。
進行產品創造
最主要的是，性能飲料的消費場景局限在抗疲憊和提神的消費群體，跟著消費者越來越珍視康健，性能飲料的配方也要隨之升級。比如元氣森林推出的外星人，主打0糖0牛磺酸，以零糖、不含咖啡由於重要賣點，采用生姜、馬黛茶、L-茶氨酸、維生素B6、維生素E等自然成分助力能量提神，還額外添加了氣泡元素來增補口感。大老爺娛樂城app客服
東鵬特飲也推出了東鵬0糖無糖型能量飲料，在原有根基上采用了赤蘚糖醇+甜菊糖苷來取代白砂糖。新但願推出的首款植物能量飲料Big Buff霸夫，不添加牛磺酸等人工添加成分，而是採用余甘子、人參、黃精等植物草本原料來實現提神補能效用，為人體及時增補能量，對立機體疲憊和神經疲憊。
可見，性能飲料市場固然龐大，但也不是一望無際。除了在產品上做出創造之外，能量飲料還需要綁定真正的消費場景，以減少其他類型的飲料可能會帶來的沖擊，減少可替代產品的陰礙，為能量飲料提供更長久和不亂的消費需求。能量飲料品牌要做好產品不同化、拓展消費場景，才能協助能量飲料進一步實現破圈。不過，業內人士以為，在中國建設體育強國的大趨勢下，能量飲料市場也將會迎來一個快速發展的時代，這也會給中國性能飲料品牌帶來發展的契機。
